تبلیغات نمایشی (cpm) چیست و چه موقع از این نوع استفاده می‌شود؟
در سال ۲۰۲۲، طبق آمار هر شخص به‌طور متوسط ۳۹۹.۵ دقیقه از هر روز خود را در اینترنت سپری کرده است. این آمار روبه‌افزایش نشان‌دهندهٔ فرصتی عالی برای تبلیغات است! تبلیغات CPM یا نمایشی یکی از رایج‌ترین انواع تبلیغات است که به‌دنبال بهره‌برداری از زمانی است که مردم در اینترنت می‌گذرانند.
در این روش تبلیغات، شما می‌توانید هم کسب‌وکار خود را پرآوازه کنید و نام و لوگوی آن را به چشم مخاطب آشنا کنید، هم مشتری جذب کنید و فروش خود را افزایش دهید.
در این مقاله قصد داریم به‌طور کامل این موضوع را بررسی کنیم. قبل از هر چیز بیایید ببینیم منظور از تبلیغات CPM چیست.
تبلیغات نمایشی یا CPM چیست؟
تبلیغات نمایشی یا CPM نوعی محبوب از تبلیغات آنلاین که از حرف اول کلمات عبارت انگلیسی «cost per mille» به‌معنی «هزینه هر هزارتا» تشکیل شده است. mille به زبان لاتین به‌معنی هزار است.
در این نوع تبلیغ، سفارش‌دهنده تبلیغ به‌ازای هر ۱۰۰۰ بار نمایش، هزینه مشخصی را به منتشرکننده می‌پردازد.
این تبلیغات در بخش‌های مختلف اینترنت مثل سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شود و بر اساس محل نمایش انواع زیر را دارد:
- بنری
- ویدئویی
- ایمیل
- سوشال
- همسان
- درون‌اپلیکیشنی
نکته: در انواع بالا اگر هزینه بر اساس اقدام کاربر محاسبه شود، به آن تبلیغات کلیکی گفته می‌شود و به‌ازای هر کلیک کاربر، باید هزینه پرداخت کنید.
انواع تبلیغات نمایشی چیست؟
تبلیغات نمایشی ۳ نوع رایج دارد:
تبلیغات vCPM چیست؟
viewable CPM معیاری است که مشخص می‌کند چه تعداد از افراد تبلیغ را مشاهده کرده‌اند، نه اینکه صرفاً از آن صفحه بازدید کرده باشند. در این نوع تبلیغ عوامل زیر تعیین‌کننده یک بازدید هستند:
- حداقل پنجاه درصد از تبلیغ برای کاربر قابل مشاهده است و بیشتر از یک ثانیه آن را دیده باشند
- در تبلیغات ویدیویی کاربر باید بیشتر از ۵۰ درصد ویدیو را که باید بیشتر از ۲ ثانیه باشد، تماشا کرده باشد
- در تبلیغات لارج فرمت (حداقل ۲۴۲۵۰۰ پیکسل) باید حداقل ۳۰ درصد تبلیغ را برای بیشتر از یک ثانیه ببیند
هر مقداری کمتر از این، بازدید به‌شمار نمی‌آید.
برای مثال یوتیوب و آپارات از تبلیغات vCPM در کمپین‌های خود استفاده می‌کنند. (منبع: publift)
eCPM چیست؟
eCPM مخفف effective Cost Per Mille است و معیاری است که برای محاسبه میزان درآمدزایی منتشرکننده تبلیغات به کار می‌رود. این معیار مشخص می‌کند از هر ۱۰۰۰ ایمپرشن تبلیغ، منتشرکننده چقدر درآمد کسب می‌کند. (منبع: publift)
CPCV چیست؟
CPCV یا Cost Per Completed View، شکلی مخصوص از محاسبه هزینه تبلیغات ویدیویی است و تبلیغ‌کننده فقط برای تماشای کامل ویدیو هزینه پرداخت می‌کند.
به عبارتی دیگر، در این روش هزینه هر تبلیغی که کاربر تماشای آن را در نیمه راه متوقف کرده باشد، محاسبه نمی‌شود. این روش محاسبه برای افرادی مناسب است که تبلیغاتی کم‌ریسک برای هدف‌گرفتن مخاطبان هدف دقیق و باکیفیت می‌خواهند.
اهمیت تبلیغات نمایشی
در تبلیغات نمایشی آنچه اهمیت دارد تعداد بازدید است؛ یعنی تبلیغ‌دهندگان به‌دنبال اقدامی از طرف کاربر مثل پر کردن فرم ثبت‌نام یا خرید نیستند؛ بلکه فقط می‌خواهند دیده شوند.
برای افزایش آگاهی از برند و شناخته‌شدن کسب‌وکار می‌توان از این روش بهره برد، هرچند کاربردهای دیگری هم دارد:
- به حداکثر رساندن نرخ بازگشت سرمایه (ROI)
- پیش‌بینی هزینه‌های تبلیغات آتی
- استفاده از میانگین CPM برای ارزیابی عملکرد تبلیغاتی
استفاده از تبلیغات هزینه به‌ازای نمایش، هنگامی که نیاز به دیده شدن بیشتر در فضای آنلاین، وجود دارد، توصیه می‌شود.
با ارزیابی تبلیغات انجام‌شده در این روش، متوجه می‌شوید که که کدام کانال تبلیغاتی بهترین بازده را برای کسب‌وکار شما دارد.
تبلیغات نمایشی در چه فضاهایی انجام می‌شود؟
همان طور که گفتیم تبلیغات نمایشی (CPM)، در کانال‌های آنلاین مختلف نمایش داده می‌شود. در ادامه، به‌طور ویژه سراغ شبکه‌های اجتماعی می‌رویم و این نوع از تبلیغات را در شبکه‌های اجتماعی محبوب بررسی می‌کنیم.
CPM در فیسبوک
یکی از سرویس‌های تبلیغاتی فیسبوک CPM است. برای اینکه از این تبلیغ در فیسبوک نتیجه بگیرید، باید آن را برای مخاطب هدف خود بهینه کرده باشید.
مقداری که در سال ۲۰۲۳ باید برای CPM در فیسبوک هزینه کنید، ۱۴/۹ دلار مطابق منابع است. تصویر زیر روند قیمت آن در سال‌های اخیر را نشان می‌دهد:
CPM در اینستاگرام
براساس گزارش‌های موجود هزینه CPM در اینستاگرام، می‌تواند از ۴ تا ۱۳ دلار متغیر باشد؛ تعیین قیمت دقیق CPM در اینستاگرام، تا حد زیادی به میزان عرضه و تقاضا بستگی دارد.
در تصویر زیر میانگین هزینه این نوع تبلیغات در اینستاگرام را در سال ۲۰۲۳ مشاهده می‌کنید:
هنگامی که بحث مقایسه شبکه‌های اجتماعی در این شیوه تبلیغ مطرح می‌شود، متوجه می‌شویم که هزینه تبلیغات در فیسبوک تقریبا دوبرابر اینستاگرام است. البته همان طور که می‌دانید این تبلیغات در ایران به دلایل مختلف در دسترس نیستند.
جایگزین مناسب و مقرون‌به‌صرفه این نوع تبلیغات در ایران، تبلیغات بازدیدی است که توسط جریان ارائه می‌شود. در انتهای این مقاله بیشتر درباره این خدمت توضیح می‌دهیم.
بیشتر بخوانید: تبلیغات در اینستاگرام
CPM در یوتیوب
بر اساس اعلام سایت hubspot، میزان مبلغی که برای CPM در یوتیوب پرداخت می‌شود، می‌تواند بسیار متفاوت باشد. متوسط هزینه تبلیغات در یوتیوب، چیزی در حدود ۷ تا ۱۰ دلار است.
بر اساس اعلام سایت ecocnn، بالاترین CPM در یوتیوب در سال ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۳، در کشورهای زیر بوده است:
- نروژ ۴۳ دلار
- آلمان ۳۹ دلار
- مولداوی ۲۹.۵ دلار
- کره جنوبی ۱۷ دلار
در یوتیوب محتواهای آرایشی، سلامتی و فن‌آوری، CPM بالایی به دست می‌آورند.
محاسبه و فرمول تبلیغات CPM
برای محاسبه CPM به داده‌هایی مانند هزینه تبلیغات و تعداد نمایش‌ها احتیاج دارید.
به‌منظور محاسبه هزینه تبلیغات CPM، مراحل زیر را انجام دهید:
- تعیین هزینه کل تبلیغات (هزینه کمپین تبلیغاتی)
- محاسبه تعداد کل بازدیدها (نمایش)، با استفاده از نرم‌افزارهای تحلیلی
- تقسیم کل هزینه صورتحساب بر تعداد کل بازدیدها
- ضرب کردن در عدد ۱۰۰۰
برای مثال فرض کنید، مجموع هزینه اجرای یک تبلیغ ۳ هزار دلار است. تعداد کل نمایش‌ها ۵۰۰ هزار بار است. CMP چقدر خواهد بود؟
در این مثال، هزینه نمایش به صورت زیر حساب می‌شود:
۳۰۰۰/۵۰۰۰۰۰ = ۰.۰۰۶
۰.۰۰۶*۱۰۰۰ = ۶ دلار
فرمول محاسبه CPM به شرح زیر است:
تبلیغات نمایشی در شبکه‌های اجتماعی
براساس جدیدترین یافته‌ها، استفاده از CPM در سه‌ماهه پایانی هر سال به‌طور قابل‌توجهی در شبکه‌های اجتماعی بالا بوده است. در همین راستا، هزینه این کمپین تبلیغاتی در کشور امریکا به بیش از ۸ دلار به‌ازای هر تبلیغ نیز رسیده است.
آیا تبلیغات CPM در شبکه‌های اجتماعی سودآور است؟
بر اساس محاسبات اخیر، تعداد نمایش‌های تبلیغات رسانه‌های اجتماعی حدود ۲۰ درصد بهبود یافته است. این به آن معنا است که تبلیغات بیشتری در شبکه‌های اجتماعی مختلف توسط کاربران مشاهده می‌شود. از طرفی افراد واقعا برای خریدهای خود روی تبلیغاتی که در شبکه‌های اجتماعی می‌بینند، حساب باز می‌کنند.
در واقع معامله‌ای دوسربرد در جریان است. هم نمایش‌دهنده تبلیغ سود می‌برد و هم سفارش‌دهنده آن. به‌علاوه کاربران به محصولات و خدمات مورد نیاز خود دسترسی پیدا می‌کنند.
بیشتر بخوانید: تبلیغ کسب‌وکار در اینستاگرام، روش، اجرا، هزینه، مزایا
چگونه در شبکه‌های اجتماعی تبلیغات نمایشی اجرا کنیم؟
برای اینکه کمپین تبلیغات نمایشی شما با موفقیت اجرا شود و به اهداف خود از آن برسید، لازم است برنامه‌ریزی برای آن را به بهترین شکل ممکن انجام دهید.
یک برنامه‌ریزی خوب با درنظرگرفتن عوامل زیر شکل می‌گیرد:
تعیین میزان بودجه و ریسک‌پذیری کسب‌وکار
کمیپن‌های تبلیغاتی نوعی سرمایه‌گذاری هستند؛ ولی باید میزان بودجه خود برای آن‌ها را از قبل تعیین کنید. باید بدانید چقدر و به چه مدت می‌توانید هزینه کنید و آیا حاضرید ریسک‌های آن را بپذیرید یا نه.
مدیریت زمان
ضروری است که زمان دقیق تبلیغات CPM را برای بازدهی بیشتر تعیین کنید. باید زمانی را مشخص کنید که می‌دانید مخاطبان بیشتر در پلتفرم نمایش‌دهنده حاضر هستند.
انتخاب پلتفرم تبلیغاتی مناسب
تعداد زیادی پلتفرم تبلیغاتی وجود دارد که باید با توجه به نیاز کسب‌وکار شما، مخاطبان هدف و پیامی که قرار است به مخاطب منتقل شود، یکی از آن‌ها را انتخاب کنید.
ایجاد آگهی تبلیغاتی
تبلیغ شما مهم‌ترین بخش کار است که باید باکیفیت و چشمگیر باشد تا کاربر را برای تماشای خود نگه دارد. شیوه تبلیغ شما همچنین باید متناسب با کسب‌وکارتان باشد. شیوه‌ای که یک کارخانه صنعتی از آن سود می‌برد، با شیوه‌ای که برای فروشنده لوازم جانبی کامپیوتر مناسب، تفاوت دارد.
پیگیری عملکرد نهایی
پس از پخش تبلیغات، لازم است که عملکرد تبلیغ ارزیابی شود. یکی از مزایای CPM، قابلیت ارزیابی و سنجش دقیق داده‌ها در تبلیغ مورد نظر است.
اگر به‌دنبال تبلیغات نمایشی در ایران هستید، خدمت تبلیغات بازدیدی جریان را به شما معرفی می‌کنیم.
جریان؛ پلتفرم تبلیغات در سوشال مدیا
خدمت تبلیغات بازدیدی جریان به‌صورت CPM محاسبه می‌شود؛ یعنی شما برای هر ۱۰۰۰ بازدید هزینه پرداخت می‌کنید.
نکته مهم این است که با ایجاد کمپین ما فهرستی از پیج‌های متناسب با کسب‌وکار شما ایجاد می‌کنیم تا با تبلیغات هدفمند نتیجه بهتری بگیرید. به‌علاوه با توجه به سلیقه و قوانین خود می‌توانید فهرستی ممنوعه بسازید و پیج‌هایی را که مایل نیستید تبلیغات شما را نشان دهند، جدا کنید.
از همه مهم‌تر این است که با شروع کمپین می‌توانید گزارش لحظه‌ای آن را دریافت کنید و عملکرد خود را بسنجید.
کافی است در سایت جریان ثبت‌نام کنید.
ساخت کمپین و سپس تبلیغات بازدیدی را انتخاب کنید.
تعداد بازدید درخواستی و قیمت پیشنهادی خود را برای هر ۱۰۰۰ بازدید وارد کنید.
در این قسمت لیست پیج‌های نمایش‌دهنده را می‌بینید و می‌توانید بلک‌لیست خود را بسازید.
محتوای تبلیغ و مشخصات آن را وارد می‌کنید و کمپین شما آماده است.
اگر در فکر این هستید که به کسب‌وکار خود با تبلیغات نمایشی در اینستاگرام و تلگرام روح تازه‌ای بدمید، همین امروز تبلیغات بازدیدی جریان را شروع کنید.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.