در دنیای پررقابت دیجیتال امروز، جلب توجه کاربران در چند ثانیه اول حضور آن‌ها در یک پلتفرم، نقش تعیین‌کننده‌ای در موفقیت کسب‌وکارها دارد. اینستاگرام به عنوان یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی جهان، با بیش از دو میلیارد کاربر فعال در ماه، به بستری مناسب برای تبلیغات و بازاریابی تبدیل شده است. در میان انواع روش‌های تبلیغاتی، تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام به دلیل نمایش ناگهانی، طراحی جذاب و امکان انتقال سریع پیام به مخاطب، به یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی تبدیل شده است. در این مقاله از جریان قصد داریم به طور کامل با مفهوم تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام، نحوه اجرای صحیح آن , نکات مهم در طراحی این تبلیغات آشنا شویم تا بتوانید با استفاده از این روش، بیشترین بازدهی را از کمپین‌های تبلیغاتی خود بگیرید.
تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام چیست؟
تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام نوعی از تبلیغات دیجیتال هستند که به‌صورت پویا و خلاقانه در میان محتوای طبیعی فید کاربران ظاهر می‌شوند. برخلاف تبلیغات سنتی که ممکن است به راحتی از نظر کاربران پنهان بمانند یا نادیده گرفته شوند، این نوع تبلیغات به دلیل طراحی چشم‌نواز و جای‌گیری هوشمندانه، بلافاصله نگاه مخاطب را به خود جلب می‌کنند.
این تبلیغات معمولاً شامل تصاویر رنگارنگ، متن‌های کوتاه اما تأثیرگذار و دکمه‌هایی با دعوت به اقدام (CTA) مشخص هستند که کاربران را به انجام یک عمل خاص مانند مشاهده محصول، خرید، یا ثبت‌نام در یک وب‌سایت ترغیب می‌کنند.
یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام، طبیعی و غیرمزاحم بودن آن‌هاست. برخلاف برخی از قالب‌های تبلیغاتی که تجربه کاربری را مختل می‌کنند یا مزاحم به نظر می‌رسند، این تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به‌طور هماهنگ با سایر محتوای فید کاربران نمایش داده شوند و حس تبلیغاتی آزاردهنده ایجاد نکنند.
استفاده از این روش تبلیغاتی برای کسب‌وکارها فرصتی بی‌نظیر فراهم می‌کند تا ضمن حفظ تجربه کاربری مثبت، دیده شوند، تعامل بگیرند و نرخ کلیک و فروش خود را افزایش دهند. در واقع، پاپ آپ اینستاگرام پلی میان توجه لحظه‌ای و تصمیم‌گیری خرید است.
فالوور پاپ آپ یعنی چه؟
ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که «فالوور پاپ آپ» دقیقاً به چه معناست؟ در واقع، فالوور پاپ آپ به کاربرانی گفته می‌شود که از طریق تبلیغات پاپ آپ وارد صفحه اینستاگرام شما می‌شوند و تصمیم می‌گیرند پیج شما را دنبال کنند. این نوع فالوورها کاملاً واقعی و فعال هستند؛ زیرا خودشان با آگاهی و میل شخصی به پیج شما سر زده و جذب محتوای شما شده‌اند.
برخلاف برخی روش‌های جذب فالوور که ممکن است فالوورهای فیک یا کم‌تعامل ایجاد کنند، فالوورهای پاپ آپ به دلیل نمایش تبلیغات در زمان‌های مناسب و به شیوه‌ای جذاب، نرخ تعامل بالاتری دارند و می‌توانند به رشد واقعی صفحه شما کمک کنند. این فالوورها بیشتر با محتوای شما در ارتباط بوده، در فعالیت‌های صفحه شرکت می‌کنند و باعث افزایش اعتبار و بازدید پیج شما می‌شوند.
مزایای استفاده از تبلیغات پاپ آپ
مزایای استفاده از تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام برای کسب‌وکار شما عبارتند از:
- جلب توجه فوری کاربران و جذب مشتری در اینستاگرام: تبلیغات پاپ آپ به‌خاطر ظاهر ناگهانی و طراحی جذاب‌شان، به سرعت نگاه کاربر را به خود جلب می‌کنند و باعث می‌شوند پیام شما در میان حجم انبوه محتوا دیده شود.
- افزایش نرخ تبدیل: با نمایش تبلیغ در زمان مناسب و به موقع، می‌توانید کاربران را به انجام اقدامات هدفمند مثل خرید، ثبت‌نام یا دانلود ترغیب کنید و در نتیجه فروش و تعامل خود را افزایش دهید.
- هدف‌گیری دقیق مخاطبان: امکان انتخاب دقیق مخاطبان بر اساس سن، جنسیت، علایق و رفتارهای آن‌ها، باعث می‌شود تبلیغات شما فقط به افراد علاقه‌مند نمایش داده شود و هزینه تبلیغاتی بهینه‌تر مصرف شود.
- تجربه کاربری مثبت و غیرمزاحم: این نوع تبلیغات به شکلی طراحی شده‌اند که به‌صورت یکپارچه با محتوای اینستاگرام هماهنگ باشند و تجربه ناخوشایندی برای کاربر ایجاد نکنند.
- افزایش دیده‌شدن برند: تبلیغات پاپ آپ کمک می‌کنند تا برند شما بیشتر در معرض دید مخاطبان قرار بگیرد و در ذهن آن‌ها ماندگار شود.
- انعطاف‌پذیری در قالب‌های تبلیغاتی: شما می‌توانید از تصاویر ثابت یا ویدیوهای کوتاه استفاده کنید تا پیام خود را به شیوه‌ای جذاب و متنوع منتقل کنید.
- افزایش تعامل و ارتباط مستقیم با مخاطب: این تبلیغات با طراحی دعوت به اقدام (CTA) موثر، کاربران را به برقراری ارتباط سریع‌تر و آسان‌تر با کسب‌وکار شما ترغیب می‌کنند.
انواع تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام
از انواع تبلیغات پاپ‌آپ اینستاگرام، می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
تبلیغات Pop-under
این نوع تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که پس از بسته شدن پنجره مرورگر یا صفحه فعلی کاربر، در یک پنجره یا تب جدید باز می‌شوند. به دلیل اینکه این تبلیغات به صورت غیرمستقیم و بدون ایجاد مزاحمت نمایش داده می‌شوند، تجربه کاربری بهتری را فراهم می‌کنند و احتمال مشاهده و توجه کاربران به محتوای تبلیغاتی افزایش می‌یابد.
تبلیغات New tab
در این مدل، تبلیغات پاپ آپ در یک تب جدید مرورگر باز می‌شوند و کاربران را مستقیماً به محتوای تبلیغاتی مورد نظر هدایت می‌کنند. این نوع تبلیغات به دلیل ظاهر واضح و قابل مشاهده، جذابیت بصری بالایی دارند و می‌توانند نرخ تعامل و کلیک را به طور چشمگیری افزایش دهند.
راهنمای گام به گام ساخت تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام
براساس اطلاعات ارائه شده در سایت socinova مراحل ساخت تبلیغات پاپ آپ به صورت زیر است:
گام اول: راه‌اندازی حساب کاربری تجاری اینستاگرام
برای شروع، باید یک حساب کاربری تجاری در اینستاگرام داشته باشید. ساخت پیج کاری در اینستاگرام ساده است. اگر حساب شخصی دارید، می‌توانید آن را به حساب تجاری تبدیل کنید یا یک حساب جدید مخصوص کسب‌وکار خود بسازید.
گام دوم: اتصال حساب اینستاگرام به صفحه فیسبوک
برای مدیریت تبلیغات و استفاده از امکانات پیشرفته هدف‌گذاری، حساب اینستاگرام خود را به صفحه فیسبوک متصل کنید. این کار امکان مدیریت تبلیغات از طریق «Facebook Ads Manager» را فراهم می‌کند.
گام سوم: تعیین اهداف تبلیغاتی
قبل از طراحی تبلیغ، هدف مشخصی برای کمپین خود تعیین کنید؛ مانند افزایش فالوور، فروش محصول یا افزایش بازدید صفحه.
گام چهارم: انتخاب فرمت تبلیغاتی مناسب
فرمت‌های مختلفی مانند تصویر، ویدیو یا استوری وجود دارد. با توجه به هدف و مخاطب خود، بهترین گزینه را انتخاب کنید.
گام پنجم: طراحی محتوای بصری جذاب
از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت و خلاقانه استفاده کنید که پیام برند شما را به خوبی منتقل کرده و توجه مخاطب را جلب کند.
گام ششم: نوشتن متن تبلیغاتی تاثیرگذار
متن تبلیغ باید کوتاه، گویا و ترغیب‌کننده باشد تا مخاطب را به اقدام دلخواه شما وادارد.
گام هفتم: تعیین مخاطبان هدف
با استفاده از ابزارهای هدف‌گذاری، مخاطبان خود را بر اساس سن، جنسیت، مکان و علاقه‌مندی‌ها مشخص کنید تا تبلیغات دقیق‌تر به دست کاربران مرتبط برسد.
گام هشتم: تعیین بودجه و زمان‌بندی
بودجه روزانه یا کل کمپین را تعیین کرده و زمان اجرای تبلیغ را مشخص کنید تا مدیریت هزینه‌ها بهینه باشد.
هزینه تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام
اگر مراحل ذکر شده برای شما سخت و زمان‌بر است یا اطلاعات کافی ندارید، می‌توانید برای خرید پاپ آپ اینستاگرام از طریق سایت‌هایی که این خدمات را ارائه می‌دهند، اقدام کنید.
هزینه تبلیغات پاپ‌آپ اینستاگرام به فاکتورهای مختلفی از جمله نوع مخاطب، مدت زمان تبلیغ، میزان تعامل مورد انتظار و … بستگی دارد، به طور کلی کمپین‌های محدود با هزینه حدود ۷۰۰ هزار تومان، انجام می‌شود. کمپین‌های حرفه‌ای‌تر ممکن است تا بالای ده میلیون تومان هم هزینه داشته باشند.
7 نکته برای طراحی تبلیغات پاپ آپ در اینستاگرام
طراحی تبلیغات پاپ آپ نقش بسیار مهمی در جلب توجه مخاطبان هدف و ترغیب آن‌ها به اقدام دارد. برای کمک به شما در ایجاد تبلیغاتی جذاب و موثر که نتایج واقعی به همراه داشته باشد، در ادامه چند نکته کلیدی آورده شده است:
- طراحی چشم‌نواز و هماهنگ با برند: از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت و جذاب استفاده کنید که با هویت و پیام برند شما همخوانی داشته باشند و بتوانند در همان نگاه اول توجه مخاطب را جلب کنند.
- سادگی در طراحی: از طراحی‌های شلوغ و پیچیده پرهیز کنید. طراحی ساده و تمیز معمولاً تأثیر بیشتری دارد و پیام تبلیغ را بهتر منتقل می‌کند.
- عنوان و دعوت به اقدام (CTA) قوی و واضح: عنوان باید کوتاه، روشن و ترغیب‌کننده باشد. یک CTA واضح مثل «همین حالا بخرید» یا «برای تخفیف ثبت‌نام کنید» به مخاطب انگیزه انجام عمل را می‌دهد.
- هدف‌گذاری دقیق مخاطب: از قابلیت‌های هدف‌گذاری اینستاگرام استفاده کنید تا تبلیغ شما دقیقاً به کسانی نمایش داده شود که احتمال تعامل بیشتری دارند.
- استفاده از داستان‌سرایی: یک روایت جذاب و مرتبط درباره محصول یا خدمات خود ایجاد کنید که مخاطب را درگیر کند و حس ارتباط بیشتری با برند شما به وجود آورد.
- نظارت و تحلیل عملکرد تبلیغ: با استفاده از ابزارهای تحلیلی اینستاگرام، عملکرد تبلیغات خود را به دقت رصد کنید و متوجه شوید کدام بخش‌ها بهتر عمل کرده‌اند.
- بهبود و بهینه‌سازی مداوم: بر اساس داده‌های تحلیلی و بازخوردهای دریافتی، تبلیغات خود را به‌صورت مستمر اصلاح و بهینه کنید تا اثربخشی آن بیشتر شود.
بیشتر بخوانید: افزایش فالوور اینستاگرام با ۵ روش کاربردی
استراتژی‌های خلاقانه برای تبلیغات پاپ‌آپ اینستاگرام
اگر می‌خواهید تبلیغات پاپ‌آپ شما در اینستاگرام نه تنها دیده شوند، بلکه منجر به اقدام (اکشن) نیز شوند، استفاده از روش‌های خلاقانه ضروری‌ست:
- ارائه تخفیف‌های ویژه‌ای که تنها از طریق این پاپ‌آپ قابل دسترسی هستند، حس فوریت و «همین حالا یا هرگز» را در کاربر ایجاد می‌کند. تخفیف‌های زمان‌دار یا دسترسی زودهنگام به محصولات، نرخ تبدیل را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهند.
- با توجه به مناسبت‌های خاص مثل نوروز، شب یلدا، کریسمس یا سال نو میلادی، طراحی تبلیغ خود را شخصی‌سازی کنید.
- برای تبلیغ فروش‌های لحظه‌ای یا تخفیف‌های محدود، از تایمر شمارش معکوس استفاده کنید.
- تبلیغ را به شکل بازی طراحی کنید؛ مانند گردونه شانس یا آزمون‌های جایزه‌دار. این نوع تبلیغات جذابیت زیادی دارند و نرخ تعامل را به شدت افزایش می‌دهند.
اشتباهات رایج در استفاده از پاپ‌آپ تبلیغاتی و راهکارهای جلوگیری از آن‌ها
اگر این نوع تبلیغات به‌درستی طراحی نشوند، می‌توانند به برند آسیب بزنند. در ادامه به مهم‌ترین اشتباهات رایج و راهکار جلوگیری از آن‌ها می‌پردازیم:
|
اشتباه رایج |
شرح مشکل |
راهکار پیشنهادی |
|
آزاردهنده بودن تبلیغ (Intrusiveness) |
نمایش بیش از حد یا در زمان نامناسب که باعث نارضایتی کاربر می‌شود. |
زمان‌بندی دقیق داشته باشید. از تکنولوژی تشخیص خروج (Exit-Intent) یا تأخیر در نمایش استفاده کنید تا تجربه کاربر را مختل نکنید. |
|
طراحی شلوغ و گیج‌کننده |
طراحی پیچیده یا نامرتب که کاربر را سردرگم و خسته می‌کند. |
طراحی ساده، استفاده از فونت‌های خوانا، پیام واضح و CTA قوی |
|
عدم شخصی‌سازی |
نمایش محتوای یکسان به همه کاربران باعث بی‌توجهی و نرخ پرش بالا می‌شود. |
تبلیغ را بر اساس رفتار کاربر، علایق و اطلاعات دموگرافیک شخصی‌سازی کنید. |
|
عدم بهینه‌سازی برای موبایل |
پاپ‌آپ‌هایی که در گوشی به‌درستی نمایش داده نمی‌شوند، آزاردهنده‌اند. |
طراحی واکنش‌گرا، دکمه‌های بزرگ و قابل لمس، و قابلیت خروج آسان در موبایل لحاظ شود. |
|
تعداد نمایش بیش از حد |
تبلیغات تکراری باعث خستگی ذهنی کاربران و کاهش تعامل می‌شود. |
اعمال محدودیت در تعداد نمایش (Frequency Cap)، تنوع در پیام برای کاربران تکراری. |
|
دعوت به اقدام (CTA) ضعیف |
دستورهای گنگ یا مبهم، نرخ تبدیل را پایین می‌آورند. |
از افعال واضح مانند “ثبت‌نام کن”، “خرید کن”، “بیشتر بدانید” برای هدایت کاربر استفاده کنید. |
|
عدم تطابق با نیت کاربر |
اگر تبلیغ با محتوای فعلی کاربر ارتباطی نداشته باشد، غیرمرتبط و مزاحم تلقی می‌شود. |
از هدف‌گذاری مبتنی بر محتوا و رفتار فعلی کاربر استفاده کنید تا تبلیغ متناسب باشد. |
|
عدم تست و بهینه‌سازی |
تبلیغاتی که تست نشده باشند، ممکن است کارایی پایینی داشته باشند. |
آزمون A/B روی طراحی، زمان و پیام انجام دهید و با بررسی مداوم داده‌ها تبلیغ را بهینه کنید. |
نمونه‌های موفق
در ادامه، چند نمونه موفق از تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام را به شما معرفی می‌کنیم:
1. Sephora – پاپ‌آپ‌های شخصی‌سازی‌شده
- اجرای کمپین: نمایش محصولات زیبایی متناسب با علایق و سابقه کاربر.
- نتیجه: افزایش نرخ کلیک و فروش نسبت به تبلیغات عمومی.
- نکته کلیدی: شخصی‌سازی پاپ‌آپ‌ها باعث تعامل بهتر و نرخ تبدیل بالاتر می‌شود.
2. Nike – پاپ‌آپ تعاملی
- اجرای کمپین: اجرای کوییز و نظرسنجی با ارائه کد تخفیف پس از پاسخ.
- نتیجه: افزایش تعامل کاربر و فروش هم‌زمان آنلاین و حضوری.
- نکته کلیدی: تعامل مستقیم کاربران با تبلیغ، موجب جلب توجه و فروش بیشتر می‌شود.
3. H&M – پیشنهادهای محدود زمانی
- اجرای کمپین: تبلیغات پاپ‌آپ با تایمر شمارش معکوس برای فروش‌های فصلی.
- نتیجه: افزایش فوری فروش و ترافیک به دلیل احساس فوریت در کاربران.
- نکته کلیدی: استفاده از فوریت زمانی باعث واکنش سریع‌تر کاربر و افزایش فروش می‌شود.
4. Starbucks – تبلیغات مناسبتی
- اجرای کمپین: نمایش نوشیدنی‌های فصلی با طراحی جذاب و لینک به نزدیک‌ترین فروشگاه.
- نتیجه: افزایش بازدید حضوری و فروش محصولات فصلی.
- نکته کلیدی: هماهنگی با مناسبت‌ها و طراحی بصری جذاب موجب افزایش توجه و فروش می‌شود.
تبلیغات در اینستاگرام با جریان
«جریان» با همکاری بیش از ۱۰۰۰ پیج فعال در دسته‌بندی‌های متنوع، انتخاب‌های گسترده‌ای را پیش روی شما می‌گذارد تا متناسب با بودجه و نیازتان بهترین گزینه‌ها را برای تبلیغات تعرفه‌ای یا بازدیدی داشته باشید. با استفاده از این پلتفرم، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را با اطمینان و شفافیت کامل اجرا کنید، هزینه‌ها را مدیریت کنید و نتایج واقعی و قابل اندازه‌گیری دریافت کنید. «جریان» مسیر رشد پیج و افزایش فالوور واقعی را برای شما هموار می‌کند و تجربه تبلیغاتی کارآمد و مقرون‌به‌صرفه‌ای را فراهم می‌آورد. تبلیغات در اینستاگرام را به جریان بسپارید و بهترین نتیجه را دریافت کنید.
جمع‌بندی
تبلیغات پاپ‌آپ اینستاگرام یکی از روش‌های مؤثر و سریع برای جذب فالوور واقعی و افزایش دیده‌شدن پیج شماست. این نوع تبلیغات با نمایش ناگهانی صفحه شما به تعداد زیادی از کاربران، فرصت خوبی برای جذب مخاطبان هدف فراهم می‌کند.استفاده هوشمندانه و هدفمند از تبلیغات پاپ‌آپ می‌تواند به رشد سریع و پایدار پیج شما کمک کند و بازدهی خوبی برای کسب‌وکار یا برندتان ایجاد نماید.
سوالات متداول
- تبلیغات پاپ آپ اینستاگرام چقدر موثر است؟
تبلیغات پاپ آپ به دلیل نمایش ناگهانی و طراحی جذاب، معمولاً نرخ تعامل و کلیک بالاتری نسبت به تبلیغات دیگر دارند. اگر به درستی هدف‌گذاری و طراحی شوند، می‌توانند به طور قابل توجهی باعث افزایش بازدید، فروش و جذب فالوور واقعی شوند.
- تبلیغات پاپ آپ باعث مزاحمت کاربران نمی‌شوند؟
اگر تبلیغات به شکل اصولی و با رعایت تجربه کاربری طراحی شوند، مزاحمتی ایجاد نمی‌کنند.
- تبلیغات پاپ‌آپ اینستاگرام برای چه کسانی مناسب نیست؟
اگر فقط می‌خواهید تعداد فالوورهای خود را بالا ببرید و نرخ تعامل برایتان اهمیت ندارد، این روش تبلیغاتی مناسب شما نخواهد بود.
- کدام روش تبلیغات پاپ‌آپ اینستاگرام بهتر است؟
بهترین روش تبلیغاتی پاپ‌آپ، روش «Pop-under» است چون تبلیغ مستقیم و کاملاً در دید کاربر قرار می‌گیرد. روش «New Tab» کاربر را به صفحه جدید می‌برد که احتمال کلیک روی تبلیغ کمتر است. بنابراین برای جذب بیشتر، روش Pop-under مناسب‌تر است.
- چگونه تبلیغات پاپ‌آپ اینستاگرام را حذف کنیم؟
برای حذف تبلیغات پاپ‌آپ، وارد تنظیمات مرورگر یا گوشی خود شوید و گزینه‌های مربوط به نمایش پاپ‌آپ و تبلیغات را غیرفعال کنید. در کروم به بخش Pop-ups and redirects بروید و آن را خاموش کنید. در گوشی‌های اندروید هم از مسیر Settings > Apps & notifications > Advanced > Special app access > Display over other apps دسترسی نمایش تبلیغات را غیرفعال کنید تا دیگر تبلیغ پاپ‌آپ نشان داده نشود.
ارسال نظر